Multi-Channel-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Sachbuch

• GW.BAW : Wirtschaft : Betriebswirtschaftslehre : Absatzwirtschaft, Marketing : Kommunikationspolitik ; Werbung
• GW.BAB : Wirtschaft : Betriebswirtschaftslehre : Absatzwirtschaft, Marketing : Produkt- und Markenpolitik, Preispolitik

Verfasser:
Wirtz, Bernd W.

Verfasser Angabe:
Bernd W. Wirtz

• Marketing
• Wettbewerbsverhalten
• Internet
• Online-Marketing

Verlag:
Springer Fachmedien

Erscheinungsort:
Wiesbaden

Jahr:
2022

Umfang:
544 S. : Ill., graph. Darst.

Auflage:
3. Aufl.

Fußnote:
Multi - Channel - Marketing

ISBN:
978-3-658-03344-6

Inhalt:
Steigende Kundenansprüche und Innovationen im Internetvertrieb erfordern ein zielgerichtetes Management sowie eine flexible Ausgestaltung multipler Absatzkanäle. Durch Multi-Channel-Marketing lassen sich dabei herausragende Wettbewerbsvorteile erzielen. Dieses Buch gibt einen umfassenden und systematischen Überblick über die Grundlagen sowie das Management von Multi-Channel-Marketing. Die 3. Auflage versteht Multi-Channel-Marketing als ein integratives Marketingsystem.