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Das 60%-Potenzial

mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
Mediengruppe: Sachbuch
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Gollnhofer, Johanna Franziska (Verfasser); Pechmann, Jan (Verfasser)
Verfasserangabe: Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
Jahr: 2024
Verlag: Frankfurt am Main, Campus Verlag
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Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung.
 
Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie
- analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,
- Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und
- mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.
 
Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!
Verfasserangabe: Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
Jahr: 2024
Verlag: Frankfurt am Main, Campus Verlag
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BA, NB.OT
Suche nach diesem Interessenskreis
ISBN: 978-3-593-51958-6
Beschreibung: 230 Seiten, Illustrationen, Diagramme
Schlagwörter: Nachhaltigkeit, Verbraucherverhalten, Marketing, Verbrauch, Käuferverhalten <Verbraucherverhalten>, Konsumverhalten, Verbrauchergewohnheiten, Konsumentenverhalten, Verbraucher / Verhalten, Absatzwirtschaft, Konsumgütermarketing, Marketingpolitik, Verbrauchsgut / Marketing, Verbrauchsgütermarketing, Absatzpolitik, Absatzplanung, Verkaufsplanung, Konsum, Konsumtion
Suche nach dieser Beteiligten Person
Sprache: Deutsch
Abweichender Titel: Das Sechzig - Prozent - Potenzial
Mediengruppe: Sachbuch

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ZweigstelleSignaturStandort 2StatusVorbestellungenMediengruppeFristBarcode
Zweigstelle: Ost - Schillerstraße Signatur: GW.BA GOL Standort 2: Ausleihe Status: Verfügbar Vorbestellungen: 0 Mediengruppe: Sachbuch Frist: Barcode: 2506SB00856
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