Wie kommt es zur Wirkung von Bildern? Martin Schuster gelingt es, die wichtigsten Erkenntnisse der Wahrnehmungspsychologie, der Psychoanalyse und der vergleichenden Verhaltensforschung in ihrem Bezug zur Kunst leicht verständlich darzustellen. Anhand der Analyse einzelner Beispiele aus der Kunst, aus Film und Werbung wird gezeigt, wie Heiligendarstellungen, Werke von Vincent van Gogh oder Joseph Beuys vom jeweiligen Betrachter individuell unterschiedlich aufgenommen werden.