Riccardo Fusco, erfolgloser Soziologe und gedemütigter Ehemann, erhält einen Auftrag, der ihn aus seinem langweiligen süditalienischen Alltag rettet: Für einen ehemaligen Klassenkameraden soll er sich eine sensationelle PR-Strategie für den regionalen Vino Aglianico ausdenken. Dieser muss (egal, wie) ganz oben auf der internationalen Liste der Top-Weine auftauchen. Nichts leichter als das, denkt Riccardo, schließlich ist seine Jugendliebe inzwischen eine weltweit bekannte Weinkritikerin. Der Plan scheint sich für alle Beteiligten prächtig (und lustvoll) zu entwickeln, bis Riccardo einen fatalen Fehler macht ¿