Der Autor dieses Buches hat es sich zur Aufgabe gemacht, einen Beitrag zur Verbesserung der Werbewirkung von Außenwerbung zu leisten. Warum wirkt Plakat A und warum bleibt Plakat B wirkungslos? Welche Auswirkungen kann die Plakatgestaltung auf den ROI (Return on Investment) haben? Viele Beispiele zeigen Chancen und Gefahren, Fehlerquellen und nützliche Regeln. Der Autor vergleicht das Gestalten von Plakaten mit dem Bau von Häusern. Nach dem Lesen dieser Lektüre werden Sie gute ¿Häuser¿ bauen: mit großen einladenden Türen! Denn jeder Euro zählt.