Vom Staat zur Marke

die Geschichte des Nation Branding
Mediengruppe: Sachbuch
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Gienow-Hecht, Jessica (Verfasser)
Verfasserangabe: Jessica Gienow-Hecht
Jahr: 2025
Verlag: Ditzingen, Reclam
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Mit Videos, Postern und Slogans wie »Deutschland - Land der Ideen«, »Du hast Spanien verdient« oder »Die Neuen Philippinen« inszenieren sich heute Staaten wie globale Marken. Doch das sogenannte »Nation Branding« ist überhaupt keine neue Erfindung. Spätestens seit dem Ersten Weltkrieg nutzen Staaten gezielt und systematisch Imagekampagnen, um ihre Kultur, Geschichte und Bevölkerung international in Szene zu setzen.
Jessica Gienow-Hecht zeigt erstmals umfassend, wie Demokratien und Diktaturen ihre Selbstdarstellung einsetzen, um internationale Wertschätzung, politische Allianzen, Investitionen, Fachkräfte und Touristen zu gewinnen - und auch die eigene Bevölkerung zu beeinflussen. Das Spektrum der Staaten reicht dabei von großen Ländern wie die »Marke USA« oder China über bekannte Brands wie Großbritannien und Thailand bis hin zu kleinen oder weniger bekannten Ländern wie z. B. Tuvalu, Kasachstan oder Simbabwe.
Verfasserangabe: Jessica Gienow-Hecht
Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Gienow-Hecht, Jessica (Verfasser)
Jahr: 2025
Verlag: Ditzingen, Reclam
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ISBN: 9783150115268
Beschreibung: 192 Seiten
Schlagwörter: Politische Identität, Markenpolitik, Internationale Politik, Geschichte, Klischee, Land, Selbstdarstellung, Image, Nationale Identität <Politische Identität>, Historische Identität <Politische Identität>, Markenartikel / Marketing, Unternehmen / Markenpolitik, Markenführung, Marke / Markenpolitik, Internationale Beziehungen, Zwischenstaatliche Beziehungen
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Sprache: Deutsch
Mediengruppe: Sachbuch

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